半个娱乐圈都为她庆生 贝店周年庆造势直逼电商节

【导读】 从百里屠苏cool“小炮儿”李易峰,到九亿少女的梦林更新;从演艺圈的最美段子手杨幂,到国民人气小花旦杨紫;从新生代“国民弟弟”吴磊,到国际超模大表姐刘雯……在社交电商贝店即将到来的8.28周年庆,一众娱乐圈明星以品牌代言人的身份,纷纷为这家刚满一周岁的社交电商平台发来生日祝福。

从百里屠苏cool“小炮儿”李易峰,到九亿少女的梦林更新;从演艺圈的最美段子手杨幂,到国民人气小花旦杨紫;从新生代“国民弟弟”吴磊,到国际超模大表姐刘雯……在社交电商贝店即将到来的8.28周年庆,一众娱乐圈明星以品牌代言人的身份,纷纷为这家刚满一周岁的社交电商平台发来生日祝福。从跨界海报合作到生日祝福VCR,以及明星进粉丝群与用户亲密互动,这家年轻的社交电商平台对于“品牌+明星+平台”的各种营销玩法可谓娴熟有度。

品牌联合造势:超30位明星齐贺周年庆
8月7日,贝店联合超30家品牌方,率先发布了一张明星齐贺周年庆长图海报:


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彭于晏、刘雯、杨幂、倪妮、古力娜扎、孙俪、吴昕、欧阳娜娜、景甜、胡一天、黄瑾瑜、马天宇、薛之谦、周冬雨、吴磊……超30位品牌代言人齐刷刷为贝店周年庆送上祝福。

如此阵仗,集结了中国娱乐圈的半壁江山,动用了超过30位明星,其中更是包含7位粉丝千万的当红小花、6位拥有数千万“后宫天团”国民小鲜肉。不论女神、男神、鲜肉、还是逗比段子手,体育界的、影视界的,各种界的通通都来了。

联合营销向来是各大电商平台大促的有效手段,双方价值互渗透融合、操作得当便容易引爆流量,同时增加两者的品牌好感度。

此次贝店周年庆,前期预热分别推出了:超级食品大赏、超级美妆大赏、超级母婴大赏、超级家居大赏、超级服饰大赏5个类目大促。活动阶段,更是不断曝光一系列品牌与贝店的合作海报,一来为品类大赏造势,二来不断引发用户猜想:接下来还将出现哪些明星?


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在刚刚成立一年际,便赢得如此多品牌的支持,可见在社交电商兴起的当下,贝店正以黑马之势不断突围。虽不及双十一的气势汹汹,但电商界的8月大促也可谓是“乱花渐欲迷人眼”。前有苏宁818发烧购物节、网易考拉816放心购物节,而后随之而来的是淘宝造物节的预热期,要在巨头的浩大声势中分得一席之位,贝店在“明星营销”的点上的确下足了功夫。

明星亲自发声,粉丝群与用户亲密互动
当下,作为品牌主,如果你还在纠结哪位小鲜肉出演的TVC能更火,或者哪位小花拍出的主KV更诱人,那你已经离成功的明星营销越来越远了。在消费者对广告更加无感的年代,一组看似特立独行的主KV,或一部看似逼格满满的VCR就能成就一个营销案例的时代,已经过去了。

贝店要做的,是让高高在上的明星,走进用户群体。想象一下,突然有一天,你听见熟悉的微信提示音:叮,某某明星@了你,某某明星为你送上了视频祝福。制造“消费者崇拜”的套路已经过时,用户更享受的是“被讨好”的当下。

从8月20日起,包括韩束代言人景甜、森马代言人欧阳娜娜、舒比奇代言人姚晨、米小芽代言人奥运冠军陈一冰等在内的5家品牌代言人开始亲自发声为贝店祝福。


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总之,不同名义的购物节向来是品牌的狂欢,若能抓住机会,与电商联合开展一系列有效的营销活动,便可在短时间内提高声量和销量,其广告效果远比砸钱乱投放来得好。距离8.28贝店周年庆正式开始还有4天,一起期待这家新晋社交电商平台的首场周年庆盛典吧。

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